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关于本刊
出版者：中国工业经济杂志社
编辑者：《中国工业经济》编辑部
国外刊号：M862
邮发代号：82—143
创刊时间：1984年10月
地址：北京市东城区东厂胡同1号（100006）
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数字时代有效流量转化与流量经济高质量发展研究——基于操纵注意力行为的视角
| 摘要： | 数字时代平台组织的兴起体现出流量作为核心经济资源的重要性。从数字经济角度看，流量是一种信息性、网络性和价值性合一的经济资源，能为用户带来商业利润的有效流量则是真正的稀缺经济资源。本文通过引入流量转化的注意力行为机制，遵循“潜在流量—注意力驱动—有效流量—商业利润—负外部性—治理规制”的分析逻辑，探究在线主体通过注意力内容创作与注意力内容传播实现潜在流量向有效流量的转化过程，揭示有效流量通过塑造消费者行为形成商业利润的机制，并考察注意力行为的差异及其对利润转化效率的影响。研究发现，有效流量转化是平台用户通过注意力内容创作和注意力内容传播所做的经济行为。然而，当注意力内容创作存在搭便车行为时，有效流量生产转化的最优选择是“注意力内容传播”的角点解。不重视注意力内容创作而转向过度依赖注意力内容传播扩张的角点均衡会引起有效流量的质量下降，利润转化的持续能力也将显著降低。此外，操纵注意力会加速流量质量下滑，负的社会外部性会不断扩大。本文认为，需要加强操纵注意力的乱象治理、规范流量生产转化秩序、构建优质内容创作动力机制，促进中国数字经济高质量发展。 |
| 作者： | 胡晓鹏，闫金 |
| 期刊： | 中国工业经济 |
| 年.期:页码 | 2025.4:42-60 |
| 关键词： | 数字时代； 流量转化； 操纵； 注意力 |
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