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关于本刊
出版者：中国工业经济杂志社
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平台可以做到大而美吗——不同排序机制下的厂商质量选择研究
| 摘要： | 在网络交易平台的发展中，产品质量问题一直难以得到有效解决。本文研究了在规模持续扩大的背景下，平台如何通过使用不同的排序机制来影响厂商的质量选择。研究结论显示，当平台中厂商数量持续增多时，产品质量下滑的趋势将难以改变，但是平台可以通过引入排序机制的方法部分解决上述问题，并且不同排序方式的效果存在较大差异。在质量优先的排序下，只要平台的规模不是太大，相对于不排序的情况，部分厂商会选择更高的产品质量。在质量和信用的综合排序下，只要消费者的搜索习惯存在一定的排序偏好，那些排序靠前的厂商就总会选择更高的产品质量，但同时也有可能会让剩余厂商都选择更低的质量水平，导致质量“跷跷板”效应的出现。竞价式排序对产品质量的影响总体上要劣于质量优先排序，在某些情况下甚至劣于不排序。但竞价式排序带来的高额利润，会让平台有更强烈的规模扩张意愿，最终使所有厂商的产品质量下降。 |
| 作者： | 王 宇，王 梅，黄广映 |
| 期刊： | 中国工业经济 |
| 年.期:页码 | 2019.4:155-173 |
| 关键词： | 平台； 排序机制； 质量选择； 网络购物 |
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